一、背景與意義
鎮(zhèn)巴縣是一個農(nóng)業(yè)大縣，有著得天獨厚的自然環(huán)境優(yōu)勢，擁有8個國家地理標志農(nóng)產(chǎn)品（全省縣域平均3.5個），覆蓋種植、畜牧、林特三大領(lǐng)域 ，農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)發(fā)展特色鮮明，潛力巨大，但銷售渠道和品牌建設(shè)仍有待加強。隨著新媒體的發(fā)展，直播帶貨成為推動農(nóng)產(chǎn)品銷售的新途徑。本縣擁有300、100萬及幾十萬粉絲的本土帶貨主播，這是鎮(zhèn)巴縣發(fā)展新媒體銷售的獨特優(yōu)勢。通過打造縣域新媒體銷售體系和倒逼推進農(nóng)產(chǎn)品精深加工，可以有效提升鎮(zhèn)巴縣農(nóng)產(chǎn)品的市場競爭力，促進農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)升級，增加農(nóng)民收入，推動縣域經(jīng)濟發(fā)展。
二、具體建議
（一）借助本土帶貨主播優(yōu)勢，拓展新媒體銷售渠道
1. 加強合作：主播影響力與粉絲基礎(chǔ)：300萬粉絲的本土帶貨主播在當(dāng)?shù)啬酥粮鼜V泛的區(qū)域內(nèi)擁有龐大的受眾群體和較高的知名度。其推薦的產(chǎn)品能夠迅速獲得粉絲的關(guān)注和信任，從而有效提高農(nóng)產(chǎn)品的曝光度和銷售量。本土主播熟悉本地產(chǎn)品與文化，可以根據(jù)不同的農(nóng)產(chǎn)品和銷售場景，采用多樣化的銷售方式?？h域的企業(yè)打造不同品類農(nóng)產(chǎn)品的電商款，滿足電商屬性。與本土帶貨主播建立長期穩(wěn)定的合作關(guān)系。為主播提供必要的產(chǎn)品充足的供應(yīng)、物流配送等支持和保障。
2. 培訓(xùn)提升：組織本土優(yōu)秀的帶貨主播及專業(yè)團隊對本土小帶貨主播及有意愿做新媒體銷售的小白進行培訓(xùn)，包括農(nóng)產(chǎn)品基礎(chǔ)知識、直播技巧、營銷策略等方面，提高主播的業(yè)務(wù)水平和帶貨能力。同時，鼓勵主播不斷創(chuàng)新直播形式和創(chuàng)作短視頻引流，吸引更多觀眾關(guān)注。
（二）打造縣域新媒體銷售體系
1. 建立縣域農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)貨供應(yīng)中心，強化質(zhì)量監(jiān)管，通過資源整合、質(zhì)量把控、品牌建設(shè)與推廣、建立健全農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)管體系，加強對農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、加工、銷售等環(huán)節(jié)的質(zhì)量監(jiān)管，確保農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全。嚴格把控農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量標準，對不符合標準的產(chǎn)品堅決不予銷售，為農(nóng)產(chǎn)品銷售提供一站式服務(wù)。包括產(chǎn)品展示、包裝設(shè)計、物流配送、售后服務(wù)等，為農(nóng)民和電商從業(yè)者提供便利。
2. 培養(yǎng)專業(yè)的新媒體運營團隊：招聘或培養(yǎng)一批熟悉新媒體運營的人才，負責(zé)內(nèi)容創(chuàng)作、平臺管理、數(shù)據(jù)分析等工作。團隊成員應(yīng)具備良好的文字功底、攝影攝像技術(shù)、視頻剪輯能力以及對新媒體平臺的深入了解。定期組織培訓(xùn)和學(xué)習(xí)，不斷提升團隊的專業(yè)水平，以適應(yīng)不斷變化的新媒體環(huán)境。
（三）推進農(nóng)產(chǎn)品精深加工
1、優(yōu)化升級本土加工企業(yè)：加大對本土原有農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)的支持力度，為企業(yè)提供優(yōu)惠政策和良好的發(fā)展環(huán)境，讓本土企業(yè)有信心做精做強。
2、延長產(chǎn)業(yè)鏈，提高附加值：通過對農(nóng)產(chǎn)品進行精深加工，可以將初級農(nóng)產(chǎn)品轉(zhuǎn)化為更高價值的產(chǎn)品，如將天麻加工成果汁、果脯、果醬；將樹花菜，蕨菜，木竹筍加工成特色食品、保健品等。這樣不僅可以滿足消費者多樣化的需求，還能提高農(nóng)產(chǎn)品的附加值，增加農(nóng)民和企業(yè)的收入。銷售商在市場上也會獲得較高的利潤。
3、研發(fā)新產(chǎn)品：鼓勵加工企業(yè)加大研發(fā)投入，借助我先的8個地理標志農(nóng)產(chǎn)品的優(yōu)勢資源，開發(fā)具有市場競爭力的農(nóng)產(chǎn)品精深加工產(chǎn)品。結(jié)合鎮(zhèn)巴縣的農(nóng)產(chǎn)品特色和市場需求，研發(fā)出更多高附加值的產(chǎn)品。
4、強化品牌建設(shè)與市場營銷 ，品牌是農(nóng)產(chǎn)品競爭力的核心。引導(dǎo)加工企業(yè)樹立品牌意識，縣域公共品牌“源味鎮(zhèn)巴”于企業(yè)的子品牌有機結(jié)合。利用電商平臺大數(shù)據(jù)，精準定位目標消費群體，實施差異化營銷策略，擴大市場份額。通過品牌建設(shè)，提高產(chǎn)品的知名度和市場競爭力，為企業(yè)帶來更多的經(jīng)濟效益。加強產(chǎn)業(yè)合作與創(chuàng)新：鼓勵農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)與科研機構(gòu)、西農(nóng)，陜理工等合作，開展技術(shù)研發(fā)和創(chuàng)新，不斷推出新產(chǎn)品、新工藝。加強企業(yè)之間的合作與交流，形成產(chǎn)業(yè)集群效應(yīng)，共同應(yīng)對市場風(fēng)險和競爭挑戰(zhàn)。政府可以出臺相關(guān)政策，扶持農(nóng)產(chǎn)品精深加工產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，提供資金支持、稅收優(yōu)惠等政策保障
5、促進產(chǎn)業(yè)，農(nóng)旅融合：從銷售端反向定制，推動農(nóng)產(chǎn)品種植、養(yǎng)殖、加工、銷售等環(huán)節(jié)的有機銜接，形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈條。結(jié)合鎮(zhèn)巴縣豐富的旅游資源，政府應(yīng)積極推動農(nóng)旅融合發(fā)展，通過舉辦農(nóng)產(chǎn)品采摘節(jié)、農(nóng)家樂體驗等活動，吸引游客前來體驗農(nóng)耕文化，增加農(nóng)產(chǎn)品的線下銷售渠道。利用線上平臺記錄并分享這些活動，吸引更多線上關(guān)注，實現(xiàn)線上線下互動營銷。拓展農(nóng)產(chǎn)品的銷售渠道和市場空間。
綜上所述，可充分借助本土帶貨主播的優(yōu)勢，打造縣域新媒體銷售體系以及發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品精深加工產(chǎn)業(yè)等方面入手，推動當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品的銷售和農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，農(nóng)產(chǎn)品銷售額將大幅增長，農(nóng)民收入顯著提高，鎮(zhèn)巴縣的經(jīng)濟發(fā)展將邁上新臺階為鄉(xiāng)村振興貢獻力量。
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